排队到凌晨！星巴克进疆藏着3个算计，美政客跳脚也没用

2026年9月29日，星巴克在乌鲁木齐同步开出首批两家门店，开业即排队到凌晨12点。这背后是博裕入主后商业补白的战略动作，也撞上了美国政客的"道德"炮火——一次商业开店，折射出品牌在中国市场如何用脚投票。

8342家

截至2026财年，星巴克中国门店总数

60%

博裕投资持有星巴克中国零售业务股权

2万家

博裕与星巴克共同的长期门店目标

一家店叫"星巴扎"，另一家叫"丝路驿站"

非遗旗舰店（全国首家）

星巴扎

乌鲁木齐国际大巴扎

首次由品牌完整主导建筑外观设计

外立面7000余块本地陶砖逐块编号

首次与非实物类非遗（十二木卡姆）合作共创歌舞

艾德莱斯绸、民族乐器融入空间

机场驿站

丝路驿站

乌鲁木齐天山国际机场

聚焦往来旅客出行场景

以"丝绸之路"为设计理念

开业即旺季，国际机场枢纽位置

相比大巴扎店客流明显更少

星巴克进入新疆市场 全国首家非遗旗舰店"星巴扎"与乌鲁木齐机场店"丝路驿站"双店齐开

食尚汇

一个在深圳"不敢生病"的咖啡师，回新疆了

正解局

筹备近一年才进新疆：三个因素叠加

①

竞对已先行，时机成熟

瑞幸、库迪等品牌已在新疆多个城市完成布局。过去新疆距离远、供应链成本高，随着本土品牌验证了可行性，星巴克进疆的供应链障碍降低。

②

国庆前夕开业，流量最大化

9月29日开业，紧接国庆黄金周。国际大巴扎是新疆文旅流量高地，天山国际机场是进出疆核心枢纽，开业即旺季，双店齐开最短时间完成声量集中释放。

③

博裕入主后，开店能力更灵活

2026年4月2日，博裕投资以60%股权完成合资交割，"千店千面"三年扩张战略同步发布。进新疆是博裕入主后约5个月、覆盖全国空白省市的商业补白动作。

"千店千面"能否重振星巴克中国？

界面新闻

星巴克臻选星意坊亮相北京SKP 未来两周进入新疆市场

观点地产新媒体

开业连排八天，消费者说了什么

每天开门就排队，从早上8点开始，到晚上12点关门还是这么多人，新疆特色文创特别受欢迎。

——"星巴扎"店员，10月7日受访

不值，但也算值了——专程飞几千公里来喝不值；但你要是来新疆旅游，顺路进来坐坐，看看十二木卡姆的歌舞，这钱花得也算踏实。

——"新疆明明"，探店体验（国庆期间）

同一家咖啡店，三方各说了什么

美国政客

约翰·穆莱纳尔（众议院"中国委员会"主席）

「对于一家以承担社会责任为荣的公司而言，这是一个令人震惊且道德沦丧的决定。星巴克应立即改弦更张，关闭其在新疆的门店。」

10月1日声明，援引所谓"种族灭绝""强迫劳动"等已被中方多次驳斥的说法

中国外交部

郭嘉昆（外交部发言人）

「所谓新疆存在'种族灭绝'是赤裸裸的谎言。美方有关机构惯于出于政治目的无中生有、攻击抹黑中国，毫无信誉可言。中国将继续扩大高水平对外开放，为外国企业在华投资经营提供更多机遇。」

10月3日外交部记者会，回应路透社、法新社提问

星巴克中国

刘文娟（星巴克中国首席执行官）

「我们希望为新疆带来的不仅是新的门店，而是真正融入在地文化、回应顾客和社区独特需求的全新体验。我们将持续投资新疆。」

9月29日开业声明，星巴克中国官方

星巴克在新疆开设双首店，美众院"中国委员会"主席又跳出来炒作涉疆谎言

观察者网

美国会众院"中国特设委"指责星巴克在新疆开设门店是"道德沦丧"，中方驳斥

长安街知事

美国会众院"中国委员会"指责星巴克在新疆开设门店，中方驳斥

北京日报

政治压力vs商业利益：星巴克会妥协吗？

中国咖啡市场竞争格局（估算门店数量，仅作量级参考）

全行业

22.7万家

星巴克中国

8342家

注：条形仅表示同口径（门店数量）的相对比例；全行业数据为2026年7月前后统计

星巴克在中国经营27年，门店超8000家，中国是其全球最大海外市场。若听从穆莱纳尔要求关闭新疆门店，必然激起中国消费者强烈反感，令其苦心经营的中国市场根基遭遇重创——而瑞幸、库迪等本土品牌正快速扩张，留给外资品牌的空间愈发有限。

店照开，舞照跳，生意照做。谁在做事，谁在作秀，市场看得一清二楚。

——网络评论（2026年10月）

这套打法并不陌生：类似剧情曾多次上演

库里 × 李宁

NBA球星库里签约李宁，被美方舆论指责"重利轻义"，压力持续数周。

结果：合作继续推进，未受实质影响

洽洽、思念等食品企业

国内多家食品企业被莫名列入制裁清单，无明确证据支撑。

结果：中国市场业务未中断

丽思卡尔顿、万豪、希尔顿

有消息称多家国际酒店品牌仍在推进进疆计划，未因政治压力撤出。

结果：市场逻辑压过政治表态

三个视角，怎么看这次进疆

值得关注

星巴克会否真正坚守

政治压力不会消失，持续扩张新疆才是用脚投票的真正证明，而非仅凭一次开店

可以忽略

美方声明的实际约束力

穆莱纳尔的声明无法律约束力，迄今星巴克未作任何公开回应或妥协

真正信号

"千店千面"能否解决市场困局

特色门店能否从溢价打卡转化为持续复购，才是博裕入主后最核心的商业命题